Antropología Social aplicada a la empresa y las organizacion
Antropomarketing: Humaniza tu marca
"Una marca sin una comunidad es solo una idea. Una comunidad sin cultura, no sobrevive. Una cultura, sin humanos, no existe.".
Del Trabajo de Campo a la Etnografía de Marketing
1. Observación Participante
1. Observación Participante
1. Observación Participante
Conocer lo que siente una comunidad reunida entorno a tu marca, tanto si son tus clientes como tus empleados, requiere un proceso de documentación profunda desde dentro. Seguimos las técnicas de etnografía establecidas por la ciencia antropológica para integrarnos en ella y vivirla sin intermediarios.
2. Análisis Etnográfico
1. Observación Participante
1. Observación Participante
Las notas del trabajo de campo, convertidas en etnografía visual y escrita, son después contrastadas con un trabajo previo, anterior y posterior de "antropología de sillón", utilizando, ahora sí, todo tipo de documentación complementaria incluyendo algoritmos.
3. Tesis Creativa Cultural
1. Observación Participante
3. Tesis Creativa Cultural
A partir del estudio cultural de tu comunidad, diseñamos el posicionamiento, el definimos el ecosistema cultural, y las herramientas de comunicación y branding para conectar tu marca con tu comunidad. Unimos deseos y aspiraciones más allá de las transacciones comerciales.
"Tu marca no es un logo, es una cultura: Tiene que ser vivida ."
José Carlos León, Antropomarketing
Haciendo Tribu: Construye tu Cultura de Marca
Antropomarketing: la visión más humana del mercado
Las marcas y las empresas no son otra cosa que comunidades de personas compartiendo una cultura compuesta de valores, necesidades y deseos. En tiempos de Inteligencia Artificial, es hora de volver a ser humanos porque son las personas quienes definen y construyen día a día, en sus relaciones, esa cultura corporativa.
La Economía incrustada en la sociedad
La Antropología Económica nos enseña que la economía, por muy de mercado que sea, no es un ente autónomo disociado del resto de instituciones humanas: el parentesco, el género, las relaciones de poder, la producción y los intercambios de todo tipo, no solo materiales. Quien entienda esa visión holística, entenderá a sus stakeholders.
No hay cultura sin valores, ni valores sin cultura
Los valores de marca no son un papel escrito ni un rótulo en una pared: son el impacto que generan nuestras acciones en las personas a las que nos dirigimos. Personas que tienen sus propios valores y que buscan alinearlos con los de las personas y marcas con las que conviven.
No se vive una cultura mirando desde fuera
Sólo mediante la experiencia personal y el contacto directo con las personas podemos llegar a entender cuáles son sus motivaciones, miedos, anhelos y deseos satisfechos. Cada día surgen nuevas comunidades, nuevas tribus, nuevos grupos sociales construyendo su propia cultura e identidad. Sumergirse en su mundo, por muy urbano que sea, es hoy como explorar terrenos incógnitos en el pasado.
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